스키틀즈부터 맥주까지 프랑스의 모든 이상한 머스타드 제품

Aug 06, 2023

이번 주 토요일인 8월 5일은 전국 머스타드의 날입니다. 하지만 달력에 이 날을 표시하지 않으셨다면 이해가 되실 것입니다. 이는 대부분의 소비자가 축하하기 위해 따로 마련한 행사가 아닙니다. 누가 그랬는지 아세요? 미국 최고의 머스타드 브랜드인 프렌치스(French's)는 전기 노란색 조미료가 미국 요리의 대명사입니다. 매년 French's는 소비자를 놀라게 하고 기쁘게 할 새로운 머스타드 제품을 출시하여 전국 머스타드의 날을 기념합니다. 올해의 제품은 머스타드 스키틀즈(Mustard Skittles)로 최고가 될 것입니다.

식료품점에서는 프렌치 머스타드 스키틀즈를 구입할 수 없습니다. 보도 자료에는 무료 샘플이 8월 5일 뉴욕 시 허드슨 리버 파크에서 오전 11시부터 오후 3시까지 배포될 예정이라고 나와 있습니다. 뉴욕 시가 아닌 경우 8월 5일 토요일까지 Frenchs.com/MustardSkittles를 방문하세요. 초 한정판 조미료 캔디 팩을 획득하려면 응모하세요.

왜 이런 일이 일어나고 있습니까? 프랑스인들은 우리가 혼란스러울 수 있다는 것을 알고 있습니다.

브랜드는 Mustard Skittles 웹사이트에서 “합리적인 파트너십은 거의 없습니다.”라고 확신합니다. "이건 정말 그렇지 않습니다. 즉, 절대적으로 그렇습니다."

머스타드 스키틀즈는 "여름의 가장 상큼한 노란색 사탕"일 수 있지만 최근 몇 년 동안 French가 시장에 출시한 최초의 이상한 제품은 아닙니다. 브랜드가 엉뚱하고 헤드라인을 사로잡는 출시로 전국 머스타드의 날을 기념한 것은 올해로 5년 연속입니다. 추억의 길을 따라 산책하면서 이전의 수수께끼 제품을 검토해 보겠습니다.

위 목록을 보면 사탕은 기믹의 자연스러운 확장처럼 보입니다. French는 The Takeout에 대해 매년 전국 머스타드 데이 간식을 개발하는 과정을 설명했는데, 이는 요리 혁신과 마케팅 마법이 1:1로 혼합된 것처럼 들립니다.

브랜드는 "휴일"이 시작되기 몇 달 전에 계획을 시작하여 머스타드 데이 출시를 가능한 한 예상치 못한 것으로 만들기 위한 다양한 방법을 브레인스토밍하고 어떤 브랜드가 이를 달성할 수 있도록 기꺼이 협력할 것인지 생각합니다.

McCormick의 조미료 및 소스 북미 마케팅 부사장인 Valda Coryat는 "파트너십을 체결하면 McCormick의 놀라운 요리 및 맛 팀과 협력하여 프랑스 클래식 옐로우 머스타드의 대담하고 톡 쏘는 맛이 제대로 전달되도록 할 것입니다."라고 말했습니다. 이메일을 통해 The Takeout에 말했습니다. 그녀는 팀이 "레시피 창작의 모든 단계를 맛보게 된다"고 덧붙였으며 그 과정이 "정말 재미있다"고 확인했습니다.

여기서부터는 브랜드 활성화에 관한 것입니다. 올해 머스타드 모바일은 애틀랜타, 뉴욕시, 워싱턴 DC에 들러 머스타드 스키틀즈를 나눠주고 제품에 대한 현장 호기심과 흥미를 불러일으켰습니다. Coryat은 국가 머스타드 데이를 프랑스가 경쟁업체와 차별화하기 위해 활용하는 "연간 획기적인 순간"이라고 말합니다.

그것은 명백히 사실인 것 같습니다, 그렇죠? 다른 머스터드 브랜드가 특이한 제품으로 헤드라인을 장식한 반면, 프렌치 머스타드 브랜드는 이를 연례 전통, 즉 스스로 부과한 일관적인 패턴으로 만들기 위해 노력하고 있습니다. 머스타드 스키틀즈가 이상하다면 무엇이 이상할 수 있겠습니까? 우리는 이미 아이스크림, 사탕, 빵, 맥주, 도넛을 먹었기 때문에 2024년 미국 머스타드 데이에는 일종의 아침 시리얼을 선택하겠습니다. Kellogg's, 전화를 기다리세요.